Absatzmotivierte Auslandsproduktion in der Automobilindustrie

Die traditionellen Automobilmärkte, wie Westeuropa und Japan, sind gesättigt und es finden dort lediglich noch Verschiebungen zwischen einzelnen Fahrzeugsegmenten statt. Aufgrund dieser Entwicklung haben die aufstrebenden Volkswirtschaften der Schwellenländer, wie die BRIC und ASEAN Staaten, für die deutschen Automobilhersteller eine enorme Bedeutung. Jedoch ist der Zugang zu einer Vielzahl dieser Wachstumsmärkte durch Handelshemmnisse beschränkt. Als eine Konsequenz sind die Automobilhersteller gezwungen diese neuen Märkte mit Hilfe von lokal produzierten Fahrzeugen zu versorgen. In diesem Beitrag wird eine Methode zur Wahl der Produktionsstrategie vorgestellt.