Strategisches Marketing Schritt für Schritt... Den zweiten Schritt zuerst getan?

In diesem Beitrag wird die schrittweise Vorgehensweise einer Marketingstrategie für Informationsdienstleistungen gezeigt. Diese Vorgehensweise basiert auf einer Kritik von bisher erprobten Strategien, die als theoriegeleitete, transformationsbezogene, werbungsorientierte oder handlungsorientierte Konzepte verstanden werden können. Es erfolgt eine Systematisierung der Möglichkeiten der Gestaltung und Marktplazierung von Informationsdienstleistungen, wobei für eine phasenbezogene Entwicklung der jeweiligen Konzeptionen plädiert wird.