Zur Erarbeitung von Produktstrategien

Ausgehend vom allegemeinen Stand der Entwicklung des Marketing in den neuen Bundesländern werden 7 typische Strategien für Unternehmen dargestellt. Verteidigungsstrategie, Wiedergewinnung verlorener Märkte, Kooperation mit westlichen Firmen, Fokussierung auf Marktsegmente und Produkte, Produktinnovationen, Erschließung neuer Märkte, Diversifikation. Es werden Vorteile und Nachteile der Kostenführerschaft, der Differenzierungs- und Konzentrationsstrategie behandelt. Zunehmenden Einfluß auf die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen gewinnt das Zeitmanagement. Typische Strategieansätze bezüglich des Zeitmanagement sind die Pionierstrategie, die "Frühe Folger"und "Späte Folger"-Strategie.