Marketing und Finanzierung junger Technologieunternehmen - den Gründungserfolg sichern

Die Autoren zeigen, welche Marketingaufgaben in den Lebensphasen eines Technologieunternehmens zu lösen sind, welche Instrumente des Marketings sich bewährt haben und wie bei ihrer Anwendung vorzugehen ist. Fallbeispiele verdeutlichen die praktischen Problemsituationen und ihre Bewältigung. Die Vor- und Nachteile einzelner Finanzierungsquellen werden beleuchtet und Finanzierungssituation anhand vom Fallbeispielen diskutiert. Die Autoren legen ihre Beratungserfahrungen dar. Junge Technologieunternehmen haben mit ihren Produkten und Verfahren spezifische Chancen im Wettbewerb. Ihr besonders hoher Kapitalbedarf für Forschung und Entwicklung, Fertigungsaufbau und Markteinführung führt jedoch auch zu Risiken und Entwicklungshemmnissen. In "Marketing und Finanzierung junger Technologieunternehmen" erfahren Mitarbeiter und Manager solcher Unternehmen, wie sie ihre spezifischen Marketing- und Finanzierungsprobleme optimal lösen können. Konkrete Fallbeispiele für den richtigen Einsatz von Marketinginstrumenten und für die wirksame Nutzung verschiedener Finanzierungsquellen erleichtern die praktische Umsetzung im eigenen Unternehmen.