Systematische Diversifikation

Technologische Kompetenzen umfassend zu nutzen heißt neue Geschäftsfelder zu erschließen und nachhaltiges Wachstum zu generieren. Jedoch sind heutige Wettbewerbsarenen zunehmend dynamisch und die Entwicklung von Märkten ist mit großer Unsicherheit behaftet. In vielen Fällen wird daher versucht, sinkenden Absätzen in ursprünglich rentablen Kernmärkten durch Diversifikation zu begegnen. Allerdings werden Diversifikationsbestrebungen zumeist auf Grund inkonsistenter Ziele, fehlender Informationsquellen oder mangelnder Orientierung in neuen Märkten oftmals nicht erfolgreich umgesetzt. Die nicht exakt vorhersagbare Entwicklung von Märkten und Technologien wird auch weiterhin als bedeutende Rahmenbedingungen im Diversifikationsprozess bestehen bleiben. Dennoch kann durch ein systematisches Vorgehen einem Teil dieser Unsicherheiten begegnet und so ein besseres Endergebnis erzielt werden.