Fraunhofer-Gesellschaft

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Wachstumspfade zur Überwindung des Digitalisierungsparadoxes

 
: Posselt, Thorsten; Gebauer, Heiko; Arzt, Alexander

:

Bruhn, Manfred:
Marketing Weiterdenken. 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage : Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Wiesbaden: Springer Gabler, 2020
ISBN: 978-3-658-31562-7 (Print)
ISBN: 978-3-658-31563-4 (Online)
S.453-466
Deutsch
Aufsatz in Buch
Fraunhofer IMW ()

Abstract
Trotz der Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung durch digitale Angebote stehen Unternehmen oftmals dem Digitalisierungsparadox gegenüber. Dieses Paradox bedeutet, dass Unternehmen zwar in die Digitalisierung investieren, aber nicht die erwartete Umsatzsteigerung erzielen. Auf Basis von Fallstudien in 52 Unternehmen werden drei Wachstumspfade beschrieben, die Unternehmen dabei helfen können, das Digitalisierungsparadox zu überwinden: 1. Kommerzialisierung digitaler Lösungen, 2. Nutzung von Produktkonnektivität, 3. Aufbau eines IoT-Plattform-basierten Applikationsgeschäfts. Für jeden dieser Pfade eröffnet der Artikel eine dynamische Perspektive auf Geschäftsmodelle und zeigt auf, wie Unternehmen Stolpersteine umgehen können, die Umsatzsteigerungen verhindern.

: http://publica.fraunhofer.de/dokumente/N-605677.html