Fraunhofer-Gesellschaft

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Typologisieren und Segmentieren von Verbrauchern auf Basis digitaler Bilder

Verfahren und Einsatzmöglichkeiten
 
: Baier, D.; Daniel, I.

:

Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.:
Dialogmarketing Perspektiven 2015/2016 : Tagungsband 10. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing
Wiesbaden: Springer Gabler, 2016
ISBN: 3-658-12923-9
ISBN: 978-3-658-12923-1
ISBN: 978-3-658-12924-8
S.119-132
Wissenschaftlicher Interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing <10, 2015, Fulda>
Deutsch
Konferenzbeitrag
Fraunhofer FIT ()

Abstract
Während Typologien und Segmentierungen von Verbrauchern bisher vor allem auf Basis von aufwändigen Befragungen von Verbraucherstichproben ermittelt wurden, stehen inzwischen im Internet eine Vielzahl alternativer Segmentierungsgrundlagen bereit, z. B. hochgeladene Bilder, Videos, Likes/Dislikes, Clickstreams, und warten auf eine entsprechende Nutzung. In diesem Beitrag wird untersucht, ob Verbraucher auch auf Basis hochgeladener Bilder automatisch typologisiert und segmentiert werden können. Die Untersuchung führt zu interessanten Ergebnissen: Gruppierungen von Verbrauchern auf Basis einer Bildähnlichkeitsanalyse weisen große Übereinstimmungen mit Gruppierungen auf Basis traditioneller Befragungen auf.

: http://publica.fraunhofer.de/dokumente/N-490523.html