Fraunhofer-Gesellschaft

Publica

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Multichannel-Vertrieb: Ein Fall für Geomarketing

 
: Voß, A.; Krause-Traudes, M.; Freitag, R.

Direkt-Marketing 45 (2009), Nr.4, S.24-27
ISSN: 0946-0446
Deutsch
Zeitschriftenaufsatz
Fraunhofer IAIS ()
Geomarketing; Direktmarketing; Multichannel; Kundenanalyse; Potenzialanalyse; Standortanalyse; Standortplanung; Werbeplanung

Abstract
Heute diversifizieren immer mehr Distanzhändler ihre Vertriebskanäle. Wer möglichst zielgenau nicht über Internet sondern in räumlichen Gebieten neue Potenziale erschließen will, kann von einem professionellen Zusammenspiel von Direkt- und Geomarketing profitieren. Doch welche Dienstleister können hier weiterhelfen? Gibt es unterschiedliche Methoden in der Vorgehensweise? Und wie wirken sich diese auf das Ergebnis bei der Potenzialsuche aus? Ein Testprojekt will Aufschluss geben.

: http://publica.fraunhofer.de/dokumente/N-109956.html